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　　一、立标立制，构建“枣庄优品”评价体系。为深入贯彻《山东省质量强省建设纲要》精神，全面落实省委、省政府关于品牌工作的决策部署，我市将“枣庄优品”品牌建设作为推动经济社会高质量发展的重要抓手，坚持系统观念，统筹布局品牌培育升级、影响力提升、质量基础强化、品牌权益保护等重点任务，先后制定出台《关于打造“枣庄优品”质量公共品牌助力经济社会高质量发展的实施方案》《“枣庄优品”质量公共品牌管理办法》《“枣庄优品”质量公共品牌形象标识使用管理办法》等一系列制度文件，结合农业、制造业、服务业不同行业领域发展特点，构建多维度指标的“枣庄优品”品牌评价体系，确保评价工作的公正性、权威性和导向性。

　　二、分层培育，完善“枣庄优品”遴选机制。一方面，坚持梯次培育、分类指导，以山东省高端品牌培育库为核心，对各职能部门、行业协会推荐的各类优秀品牌资源，统一纳入“枣庄优品”品牌培育库进行集中管理和重点扶持，形成储备一批、培育一批、提升一批的良好格局。另一方面，在具体遴选工作中，明确“谁主管、谁主导”的责任分工，充分发挥各行业主管部门的专业优势和实践经验，确保遴选工作的针对性和有效性。同时，严格遵循属地管理原则，由各区（市）负责对辖区内申报企业进行初步筛选和推荐，经过层层把关、逐级选拔，确保将真正代表本地最高水平的品牌选出来、推上去。

　　三、塑形铸魂，打造“枣庄优品”形象标识。品牌标识是品牌文化的视觉符号和集中体现。在“枣庄优品”形象标识设计上，标志以红色为主调，采用“图形+汉字”相结合的方式，艺术化融合枣庄古建筑厚重轮廓，巧妙结合枣庄拼音首字母，体现传承鲁班工匠精神的精益求精、一丝不苟、追求卓越，同时，借抽象“正”字的工整感传递商品认证的公正与正品保障，为消费者搭起地域文化与正品好物的信任桥梁。纳入“枣庄优品”品牌体系的产品在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传等场景中，均可规范使用“枣庄优品”字样或其形象标识。

　　四、联动优选，严把“枣庄优品”准入关口。本次“枣庄优品”遴选由市市场监管局、市委宣传部、市发展改革委等9部门联合实施，成立品牌评价认定领导小组统筹实施、决策和监督工作，确保公平公正。为强化与“好品山东”衔接、避免重复评选，明确已获评“好品山东”的品牌通过省市直通渠道直接纳入，经征求意见、公示后，14个品牌率先入围。同步搭建品牌遴选培育平台，从已获评省高端品牌培育等企业中新遴选20个品牌，经企业自愿申报、资格审查、专家评审、现场评定、征求意见及公示等流程把关，优中选优。最终共34个品牌入选，既借力省级品牌提升“枣庄优品”含金量，又以严格培育机制保障新入围品牌质量，为区域公共品牌发展筑牢根基。

　　一、健全品牌培育体系。坚持企业主体作用，积极引导企业聚焦全市战略性新兴产业、未来产业以及“432”现代产业体系，系统推进品牌战略规划与实施、传播与营销、维护与管理，在持续创新中不断增强品牌核心竞争力；加大整体宣传推广力度，深入挖掘并讲好品牌故事，提升消费者认同度、品牌知名度与市场影响力，让“枣庄优品”更具吸引力和美誉度。积极组织企业参加国内外各类展销推介活动，拓展市场渠道，树立“枣庄优品”区域公共品牌形象，努力打造一批在全国叫得响、立得住的金字招牌。

　　二、构建“枣优+”品牌矩阵。深入贯彻品牌发展战略，不断强化拓展品牌建设广度和深度，开展“枣庄优品”质量公共品牌竞争力研究，总结推广先进质量管理方法和品牌培育先进经验。同时，以第一批“枣庄优品”为引领，策划举办“枣庄优礼”“枣庄优景”等系列主题活动，发掘塑造一批具有枣庄特色、引领消费潮流、彰显城市魅力的放心消费新场景。遴选一批“小礼物”承载“大文化”、具有鲜明辨识度的精品项目，以标杆带动整体提升，形成矩阵化、梯队化发展格局，拉动生产、生活、文旅等领域消费。

　　三、完善动态管理机制。围绕“枣庄优品”品牌体系建设，持续优化评价认定与动态监管机制，构建企业自我承诺、主动排查与行业部门监督协同发力的闭环管理模式。定期开展品牌质量监测和形象标识使用情况监督检查，对发现的问题依法分类处置。同时，依法严厉打击伪造、冒用“枣庄优品”标识等违法行为。对质量不达标、投诉集中、影响品牌声誉的产品和企业，及时警示、限期整改，必要时予以清退，坚决维护品牌公信力，确保“枣庄优品”品牌体系始终体现“优中选优、动态优化”的导向。

　　一、深化企业梯度培育，筑牢质量发展基础。坚持以创新驱动和智能制造为主线，提升企业内生动力与质量保障能力。一是强化创新主体培育。2025年，全市新增省“一企一技术”研发中心7家、专精特新企业258家，7家企业获评专精特新“小巨人”企业，83个项目入选省技术创新计划，企业创新动能持续增强。二是加快智能制造转型。新增省级“晨星工厂”71家、重点工业互联网平台5个、先进级智能工厂19家，中材锂膜成功创建国家卓越级智能工厂，企业数字化、智能化水平显著提升。

　　三、加快产业集群建设，构筑产业品牌生态。依托产业集聚优势，推动区域品牌与产业竞争力协同提升。一是优化产业布局，夯实集群基础。以国家中小数控机床特色产业集群为引领，以锂电新能源、煤基精细化工、玻璃新材料、豆制品等4个省级中小企业特色产业集群为支撑，构建梯度衔接的产业集聚体系，为品牌培育提供产业土壤。二是打造区域特色名片。推荐峄城区石榴产业集群、滕州市农副食品深加工产业集群入选省特色优势食品产业集群，峄城石榴制品区域品牌荣获工信部“中国消费名品”称号，实现从产业集聚到品牌增值的跨越。

　　王玉：近年来，市文化和旅游局以“全景枣庄”建设为主线，深入实施景区焕新、精品线路打造、旅游住宿业提升、导游培训管理等工程，有力助推全市文旅产业高质量发展。这两个文旅服务品牌的入选，是各项工作接续开展取得的阶段性成果，也为全市文旅高质量发展树立了标杆，起到了很好的带动作用。一是引领服务品质升级。将推动全市A级旅游景区以先进示范为榜样，在设施提升、精细管理、服务品质上补齐短板，加快形成“学先进、争先进”的良好氛围，进一步提升枣庄文化旅游的口碑和形象。二是促进文旅业态融合。两个景区的成功经验，将引导更多文旅企业在品牌打造上下功夫，迎合市场需求不断拓展“文旅+研学”“文旅+康养”“文旅+演艺”等新业态，向复合型文化旅游目的地转型发展。三是放大品牌集聚效应。借助“枣庄优品”宣传提升枣庄文化旅游影响力，吸引更多外地游客来到枣庄、享乐枣庄，在“吃住行游购娱”全要素延伸链条、强化服务，形成文旅和相关产业发展的良性循环。

　　在今后的工作中，我们将依托部门职责，发挥工作优势，引导更多文旅企业参与创建，重点做好三项工作。一是建立文旅品牌培育库。筛选全市优质A级旅游景区、星级民宿、特色文化企业纳入培育名单，夯实品牌创建基础。二是强化跟进培育指导。配合或组织开展“枣庄优品”创建相关辅导培训，邀请专家对景区运营、旅行社管理、导游服务、星级酒店民宿从业技能等方面开展教育培训，帮助提内功、树品牌。三是强化政策激励引导。对成功入选“枣庄优品”的文旅企业，在相关典型案例、项目申报、宣传推广等方面给予倾斜，支持企业在更高层次上发挥示范作用，更好推动枣庄文旅产业高质量发展。

　　一、立足职能，严格把控质量。我市制定了涵盖马铃薯、石榴、板栗、花椒等特色农产品生产技术规程的地方标准，推广优良品种和绿色生产技术，推进生产和加工过程标准化。在“三品一标”认证中严格按照申报要求和流程，依据有关国家行业标准，对申报产品进行全面检测。组织申报主体学习认证知识，从源头把控认证准入。对获证后产品实施“双随机、一公开”监督检查、绿色食品年检、抽检等常态化管理，从监管、标准化生产等多维度保障绿色优质农产品质量安全。

　　三、立足产业，品牌培育丰硕。截至2025年底，全市已认证有效期内“三品一标”农产品总数达到99个，包含石榴、马铃薯、长红枣、薄皮辣椒等特色农产品，农产品地理标志登记产品生产总规模达到113.9万亩，创建全国绿色食品原料标准化生产基地达到66万亩。“滕州马铃薯”“峄城石榴”等特色农产品入选“好品山东”，“山亭火樱桃”“山亭地瓜枣”2个农产品入选第一批“鲁绿优品”产品名录。“峄城石榴”“薛城薄皮辣椒”等产品获2025全国名特优新农产品展销对接活动“最受欢迎产品”称号。