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　　11月1日,以“构筑患者价值同心圆——二元发展驱动健康产业新增长”为主题的2022西普会在海南博鳌盛大开幕。 11月3日,中康科技联合京东健康、振东达霏欣共同发布《2022中国脱发生发品类白皮书》、《2022线上防脱生发市场消费趋势洞察》。中康科技商用数据事业部总经理廖洪惠女士在会上介绍了《2022中国脱发生发品类白皮书》，通过中康CMH市场和消费者数据，分析脱发生发品类市场增长驱动力和消费者需求变化，洞察未来品类在零售市场的增长机会。 同时，京东健康数据研究院首席数据官邵心怡女士在会上也分享了《2022线上防脱生发市场消费趋势洞察》，深入分析防脱生发市场发展现状及外用生发品类消费人群，洞察防脱生发品类消费发展趋势。

　　据公开资料显示，在消费者健康困扰调研中，脱发困扰连续多年进入前十位，2021年排名同比上升，成为我国国民第八大健康困扰。受生活压力大、作息不规律等问题的影响，我国脱发现象呈现普遍化和年轻化。国家卫健委和统计局的相关数据显示，平均六个人中就有一个人受脱发困扰，并且30岁以下年轻群体占脱发总人数70%。另一方面，年轻群体更加关注自身形象，对于脱发的敏感度和焦虑度都要高于其他年龄段人群，对防脱产品有着旺盛的需求。

　　外用药的客单价超过200元/单，明显高于口服药（85元/单）。而从渗透率看，客单较高的外用药相比口服药仍有较大提升空间。《中国人雄激素性脱发诊疗指南》指出，为了达到最佳疗效，通常推荐多种治疗方式联合使用。同时，根据中康CMH监测到的购药者数据，脱发生发口服药与外用药存在明显的购买关联性。连锁需加强患者专业教育，科学指导患者采用口服-外用联合治疗，实现高渗透带动低渗透增长模式，及时推动门店客单价提升。 从购买频次看，外用药相比口服药有一定提升空间，连锁可与工业共同做好患者持续用药的教育，同时提高药事服务水平，从而加强患者购药粘性。

　　在疫情催生的需求推动下，我国医药电商渗透率加速提升。同时，随着国家相关利好政策叠加社会需求，更加速推动了数字化医药健康行业的蓬勃发展，随着医药电商渗透率的持续提升，药品线上渠道可得性也在不断提升。 综上所述，脱发生发品类市场蓬勃发展，线上消费场景持续扩宽，赋能细分品类，带来更多增长机会。米诺地尔品类男女分治，男士5%浓度，女士2%浓度的消费理念已逐步建立，女性更青睐低浓度产品。达霏欣依据市场消费者对于头皮健康、发丝护理等多方位要求，衍生出「养护生」一套综合解决方案，解决消费者全部困扰。未来，数字化医药健康行业的蓬勃发展将会持续拓宽药品品类线上消费场景，由此也会给细分品类带来更多增长机会。